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近年来，山寨货一词重新回归人们视野当中。
GUCCquential(山寨GUCCI)、阿迪GAS(山寨阿迪达斯)、东北五常大米、金龙鱼等等，山寨冒充、以次充好事件频频发生。
这个市场正重新被假货占领。
01.
假货重新泛滥
假货，一个极具年代感的词。
我国曾经历过多次假货泛滥，第一次是上世纪80年代，浙江温州的假货泛滥，让温州一战成名。
由于假货泛滥严重，我国随即展开了对商品货物的第一次严打，凡是假货一律扣押、烧毁。在强力震慑下，假货泛滥的势头才得以遏制住。
2001年中国加入世贸组织以后，假货又开始在市场泛滥起来。
期间，标志性的企业就是淘宝。作为最早的电商平台之一，淘宝为了吸引消费者在平台上购物，采取低价策略，平台上的产品比线下的产品价格要低一个档次。
低价策略的特点不用说，就是鼓励商家卖假货，假货的价格是最低的。早期的淘宝，就是靠卖假货逐步成长起来的。
面对这种全国卖假货的环境，消费者也是十分无奈，被迫接受了假货大量存在的事实。这也是在电商领域中，七天无理由退货备受追捧的原因，既然无法改变卖假货的环境，那就增加消费者的售后服务。
2016-2019年，是我国第三次假货泛滥时期。这一时期也有一个标志性企业，那就是拼多多。
拼多多平台上，假冒蓝月亮的蓝月壳，直接登上了央视的新闻。假货平台，成了拼多多挥之不去的标签。
时至今日，拼多多依然时不时冒出一个卖假货的新闻来。比如近日，拼多多被爆平台上的假花生油泛滥，监管部门直接介入调查。
2024年，中国早已熬过了曾经“山寨大国”时期，成为了真正的制造大国。然而，假货问题却一直萦绕在国人的心头上，挥之不去。
有机构数据显示，今年9月份，我国假货市场规模已经达到了3000亿元，同比增长25%。
从奢侈品的包包、手表，到电子产品的电脑、手机，再到化妆品、服装、食品等等，这些都是假货泛滥的重灾区。
靠卖假货起家的淘宝、拼多多，都成为了我国电商领域两大巨头，消费者一边骂假货一边买假货。
这不禁让人思考，假货泛滥背后的根源究竟是什么？
02.
假货为何泛滥？
首先，假货能泛滥，肯定是因为有市场需求。如果没有市场需求，消费者一碰到假货就不买了，假货商家早就倒闭了。
它的市场需求，就是想要以低价购买高质量产品的消费者。这些消费者不一定需要假货与真货有同等的产品质量，只需要产品质量“还过得去”，价格低廉，他们就能接受。
其次，驱使厂商制造假货的动力，是背后庞大的利润。
一双LV包包，在其官网旗舰店的售价高达25400-35000元。然而，在广州皮具城，同样的手工、同样的产品质量，成本只需要30元，零售价格只需要150-200元。
如果将高仿的包包放到二手市场上，不识货的消费者无法分辨，就极有可能以真包的价格买了一个高仿。这其中的利润之大，可想而知。
再有，就是监管部门对于假货泛滥的纵容了。这背后也有唯GDP论在作祟，即使是假货，对当地来说也是GDP，如果是在电商平台卖向外地的话，更能网开一面。
说完正论，老关要重点聊聊假货问题的反论。
毕竟事物都有正反面，假货有问题，真货就一点问题都没有吗？
第一，山寨大国可以轻易将真货产品给复制出来，这说明市场上所谓的“真货”技术含量不高，极易被复制。
第二，真货的价格虚高，有超额利润存在，是不合理的市场现象，才会被假货趁虚而入。
LV的包技术含量并不高，加上所谓的“品牌价值、奢侈品”标签后就卖2.5万元；耐克、阿迪达斯的鞋子也并非不可复制，但价格却能卖到上千元。
第三，消费者的观念已经被所谓的真货品牌给洗脑了，消费模式被完全操纵。
所谓的真货，为什么就不能是物美价廉的？
品牌价值、奢侈品，是非常虚无缥缈的东西。毫不夸张地说，这就是智商税。
广州浪奇与广州狼奇的洗衣粉，只要里面没有加有害物质，或许功效上本就没什么差别；蓝月亮和蓝月壳，普通人又该如何分清它们的功效呢？
云南白药的原材料很重要，但只要想仿制，云南之药一样能高仿出来。
归根究底，普通的消费者无法区分真品牌与假品牌之间的差别，消费者第一眼能够看到的就是价格，天然倾向于价格低的。
当然，消费者也不是傻子，一旦假货出了问题，消费者还是会主动抵制的。这里面的界限就是消费者心中的那杆秤，产品质量还过得去、没出事就行了。
消费者愿意源源不断地消费假货，说明假货的产品质量也在提高，已经可以满足消费者对于假货的预期了。
制造工厂
这就出现了一个有趣的现象，消费者与商家是一个愿打一个愿挨，各怀鬼胎，表面上骂假货很起劲，背地里一个个下单。
从这个角度来说，这些满足消费者预期的”假货“才是市场竞争中的赢家，按照优胜劣汰的市场机制，“真货”才是要被市场淘汰的。
03.
假货市场如何监管？
要想监管假货市场，只有两个方向，商家和消费者。厂商与商家是同一链条的，商家卖不出去了，厂商自然就不会生产了。
消费者端想要监管，十分困难。因为消费者对物美价廉的追求是无法杜绝的，这也被认为是理所应当的。
所以，监管的方法就只能从商家与厂商一端入手了。
值得一提的是，国内的假货市场早已不是曾经单纯的假货市场了，而是被厂商们细分了赛道，成了ABCDE货市场。
这种分类原本是在翡翠市场，由于翡翠市场造假太多，就逐渐成了整个假货市场的分类标志。
翡翠A货
A货，就是高仿品，产品的品质几乎可以做到与原品一模一样。B货相对A货则差一些，属于仿制处理产品，但价格也更低一些，属于可接受范围内。
C、D、E货则是充斥在市场上的大量粗制滥造产品，这些是消费者最痛恨的劣质产品，往往爆发消费者维权的也是这些。
不过，A货、B货消费者整体上是比较满意的。假货市场上，消费者最希望的就是用买E货的钱，买到A货。
要想监管这鱼龙混杂的假货市场，只有两条。其一是保障消费者的无理由退货权，保障消费者在买到假货的时候能维权。
其二，是对假冒伪劣产品性质恶劣的、消费者主动提起维权的，要予以坚决打击，强力震慑供应端。让供应端多一些A货B货，少一些C货D货。
只有这样，才能在假货市场上形成新的市场平衡。
假货无法从根本上杜绝，但它的存在，对于市场来说是有益处的。
只有假货市场的仿制不断进步，才能将真货的价格打下来，才能让消费者享受到实惠。否则所谓的大品牌对市场形成了垄断，就再也没有创业者的位置了。
同时，不能放松对假货的打击，严重危害消费者权益的行为，必须出重拳，才能将山寨维持在一个合理的度上。
猫抓老鼠的游戏一直持续下去，市场才是真正健康的市场。
这个世界从来就不是非黑即白的，灰色地带，才是真正的生意场。